LCD品牌分析：面对淡季谁能改变命运
2008年第一季度的最后一个月份在平静中过去，原本属于传统旺季的3月却没有出现往常热闹景象，在中国液晶显示器市场上也是一片波澜不惊之局面。从互联网消费调研中心ZDC的统计数据显示，采集的150多万样本用户对液晶显示器品牌的关注度仍以三星居首、LG和AOC分列其后，前十大关注度最高的品牌与2月完全相同。详细排行榜可见下图所示。[img]http://img2.zol.com.cn/product/18_450x337/47/ceSrDnd7PTzTE.jpg[/img]
如图所示，三星、LG和AOC位居前三甲，但三星的优势明显突出，而LG和AOC相差甚少。长城、优派、飞利浦分别占据第四、第五和第六位。明基、戴尔、宏碁和美格位列第七至第十位。
该十家品牌共占据整个液晶显示器市场92%的关注份额，其中，三星一家独占1/4强，三星、LG和AOC累计获得56%的关注比例。十家品牌的关注比例分布详见下图。
[img]http://img2.zol.com.cn/product/18_450x337/48/cefVIdHZP0kM.jpg[/img]
由上图可知，在2008年3月的中国液晶显示器中，仅三星、LG和AOC的关注比例突破10%，分别为25.1%、15.6%和15.3%。LG和AOC二者仅相差0.3%，如果双方不采取应对措施，排名发生改变的可能性则较大。
2007年表现甚佳的长城液晶显示器在2008年3月也取得了近10%的关注比例，为9.7%。优派低长城2个百分点，比例为7.7%，另一家关注比例超过5%的为飞利浦，为6.9%。
明基等位居第七至第十的品牌关注比例均处于5%以内，四家品牌共占据11.7%的关注比例。
虽然3月整个液晶显示器市场表现平淡，但这并不意味着4月份也会同样如此。从DisplaySearch公布的3月第2周的液晶面板走势来看，各尺寸面板价格已停止下跌，而这也是从2007年下半年以来的首次面板价格停止下降。液晶面板止跌现象势必会导致产品成本上涨，而面对已经被长期的促销活动宠坏了的消费者，商家们势必得慎重考虑解决对策，可以想像在随后的4月份中，液晶显示器市场将会打破之前的平静。
4月走势预测
虽然3月份十家关注度最高的液晶显示器品牌排行没有发生变化，但各自的关注比例却出现或升或降。但整体而言，升者少于降者。具体变化可见下图所示。
[img]http://img2.zol.com.cn/product/18_450x337/49/ceQbNWLHCavig.jpg[/img]
如图显示，在十家液晶显示器品牌中，仅有三星、长城、宏碁和美格的关注比例出现了上涨。对比之下，高居榜首的三星关注比例增幅最大，超过1.5个百分点，其次是长城，增幅接近1%，宏碁和美格变化幅度甚微。
在六家关注度出现下降的液晶显示器品牌中，优派和戴尔幅度略大，但降幅也未超过1%，除此之外，另外四家品牌的降幅都在0.5%以下。
从液晶显示器品牌近两个月的关注比例变化来看，三星、长城展现出强劲的势头，其他品牌变化动作力度偏弱。
结合3月份液晶显示器市场的变动以及品牌的策略，ZDC拟合出4月份十家液晶显示器品牌的关注比例走势，如下图所示。
三星继续领跑，且关注度优势将进一步扩大。
三星4月份将推出对比度高达20000:1的显示器，同时伴随的必然是高频率大范围的市场推广，这必将吸引不少消费者的眼球，再加之三星在3月份良好势头，预计三星液晶显示器在4月份不仅能继续领跑市场，同时关注比例仍将进一步提升，与其他品牌的关注度差距也进一步扩大。
长城崛起，关注排名有望超越AOC。
不同于三星打造明星产品的策略，长城在4月份应该是延续其在之前奠定的良好发展氛围。在2008年年后，长城公布了其在2008年的市场目标：在2007年增长100%的基础上继续实现增长，自有品牌销量力争达到220万台。高目标的制定必然会启动积极的市场策略，实际上，长城也正是这么做的。长城制定了“培育有利于中国品牌发展的消费文化”的品牌策略，同时加强了与全国渠道商的合作。从这可以看出，长城执行的是一套长期的积极的方针政策，其影响力必定是具有较强的延续性，因此预计4月份长城关注度上涨的根据也正是考虑到这点。
受长城影响，LG、AOC僵持局面或将被打破。
受长城影响，原处于僵持状态的LG和AOC的排名很可能在4月份发生改变，作为一线液晶显示器厂商的LG也许能凭借自己积淀的影响力捍卫排名，而AOC则会不太乐观，很有可能被长城超越。 国产的要加油了:)smilies100
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